Argentina más allá de la postal: Getty Images propone una mirada visual que conecte emociones y personas
- Autor: Staff CQAP
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Un estudio de Getty Images propone renovar la imagen turística de Argentina: dejar las postales para mostrar atmósferas, emociones y presencia humana más auténtica.
Argentina atraviesa un momento de reconocimiento internacional: Bariloche fue señalado por TripAdvisor como un destino en tendencia y, según Condé Nast Traveler, el país figura entre los más hermosos del mundo. Sin embargo, una investigación de Getty Images sugiere que la manera en que el sector turístico se muestra aún puede estar limitando ese potencial.
El análisis de búsquedas y descargas de la plataforma revela que muchas imágenes empleadas por el turismo argentino reproducen una visión reducida: banderas, el obelisco, empanadas y churrascos. Ese repertorio, aunque parte de la identidad del país, no refleja lo que los viajeros actuales buscan al elegir un destino.
"La mayoría de los destinos en Argentina se siguen mostrando como postales perfectas, pero sabemos que los viajeros responden mejor a imágenes o videos que transmitan atmósferas, emociones y presencia humana. ¡El país tiene ese potencial! Mostrar los típicos sitios turísticos tal vez funcionó en el pasado, pero hoy las personas están tomando decisiones sobre a dónde y cómo viajan de una forma muy distinta," comentó Victoria Resico, Gerente de Contenido Creativo de Getty Images.
Para traducir esos hallazgos en ejemplos prácticos, Resico y el equipo de Getty Images presentaron una curaduría de diez imágenes informadas por su reporte "Cómo visualizar los viajes en 2026". La selección incluye escenas que invitan a desconectar en el Lago Epuyén —donde seis de cada diez personas buscan desintoxicación digital—; recorridos por la Quebrada de Humahuaca que priorizan la experiencia sobre la postal; y escenas de Buenos Aires que resaltan la importancia de las conexiones humanas, elemento que el 77% de los viajeros valora por encima de lo virtual.
La propuesta también pone la lupa en destinos menos masificados, como el Salar de Antofalla, y en relatos de turismo consciente representados por una imagen de San Martín de los Andes que enfatiza respeto y aprendizaje cultural. Neuquén aparece como ejemplo de atmósferas con identidad; El Chaltén, como capital del trekking, subraya que aunque el turismo deportivo impulsa uno de cada diez viajes globales, apenas el 8% de las imágenes lo refleja; y lugares como Playa Unión, Bariloche y Trelew muestran por qué los momentos imperfectos y las vistas narrativas seducen por su autenticidad.
La conclusión es directa: la diversidad, la identidad y la comunidad están en el ADN visual de Argentina; lo que falta, según Getty Images, es mostrarlas de otra forma para conectar mejor con audiencias locales y extranjeras.