Unilever lanza CIF Active Gel: innovación argentina para el lavado eficiente

Unilever ha presentado recientemente CIF Active Gel, una innovación que promete revolucionar la experiencia de lavado en los hogares argentinos. Este nuevo producto, desarrollado completamente en el país, se basa en una tecnología exclusiva que maximiza el poder desengrasante y ofrece un diseño disruptivo, alineándose con las tendencias actuales de consumo y la demanda de productos más efectivos y eficientes.

En Argentina, donde 7 de cada 10 personas eligen la marca CIF, y los detergentes concentrados son parte de la rutina de 9 de cada 10 hogares, se ha identificado una oportunidad crucial para diferenciarse en el mercado. CIF Active Gel no solo busca ser un detergente más, sino que aspira a liderar la evolución de la categoría a través de la innovación y el valor agregado. Este lanzamiento es el resultado de un proceso de desarrollo que se basa en la ciencia aplicada y en una escucha activa de los consumidores, lo que permite a Unilever adaptarse a las nuevas formas de consumo que están surgiendo.

La idea detrás de CIF Active Gel nació de un insight clave: los consumidores desean productos que no solo sean eficaces, sino que también simplifiquen sus tareas diarias. Los estudios realizados revelaron que cuando la espuma desaparece, los usuarios tienden a recargar el detergente en la esponja, lo que indica una necesidad de prolongar la duración del producto en el momento de uso. Así, el equipo de Cuidado del Hogar de Unilever Argentina se embarcó en el desarrollo de una tecnología que permite que el producto se gelifique en la esponja, mejorando su rendimiento y extendiendo su tiempo de uso.

En Unilever creemos que la innovación es relevante cuando transforma comportamientos cotidianos y genera impacto real en las personas y en la categoría. CIF Active Gel sintetiza lo que buscamos: ciencia, deseo a escala, insights y una mirada de negocio que aporte crecimiento sostenible. Innovar es diferenciarnos para ganar, y hacerlo escuchando de cerca a los consumidores, afirmó Nicolás Zumino, Director de Marketing para la categoría de Cuidado del Hogar. Estas palabras reflejan el compromiso de Unilever con la innovación y la adaptación a las necesidades de los consumidores, que son el motor de su desarrollo.

La tecnología Active Gel permite que el producto libere sus activos de manera prolongada, generando hasta 10 veces más espuma en comparación con otros detergentes concentrados disponibles en el mercado. Esta fórmula, que contiene la mayor concentración de activos anti-grasa del sector, está diseñada para optimizar el proceso de lavado y aportar eficiencia en el uso diario. Este avance ha sido posible gracias a las capacidades locales y al equipamiento especializado del laboratorio de la planta de Tortuguitas, donde se ha desarrollado y producido esta innovación completamente en Argentina.

CIF Active Gel se integra al portafolio completo de CIF, que incluye diversas opciones y formatos, así como soluciones de recarga para mayor accesibilidad. Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia global de Home Care de Unilever, que combina tendencias, investigación y tecnología para impulsar categorías que crecen con valor agregado. La reciente trayectoria de la marca ha estado marcada por hitos significativos, como la incorporación de la línea completa de limpieza y desinfección CIF bioactive, que ha ampliado su presencia en el mercado a través de propuestas sustentables y adaptadas a los nuevos hábitos de higiene de los consumidores. Con CIF Active Gel, Unilever reafirma su compromiso de desarrollar innovación local con impacto global, elevando la categoría y ofreciendo soluciones que acompañan la evolución de los hogares argentinos mediante la ciencia y una profunda escucha del comportamiento de sus consumidores.