El auge del merchandising en Argentina y Chile: una estrategia clave para las marcas

El merchandising ha evolucionado significativamente en los últimos años, pasando de ser un simple accesorio a convertirse en una herramienta estratégica esencial para las marcas en Argentina y Chile. Esta transformación ha llevado a diversas industrias a invertir en productos promocionales que no solo mejoran el reconocimiento de marca, sino que también fortalecen los vínculos con clientes y colaboradores. Según datos de la Promotional Products Association International (PPAI), un sorprendente 86% de las personas que reciben un producto promocional pueden recordar la marca, lo que subraya la efectividad de esta estrategia.

El impacto del merchandising es evidente cuando se considera cómo estos productos pueden integrarse en la vida cotidiana de los consumidores. Por ejemplo, un mate con el logo de una empresa puede convertirse en un elemento habitual en el desayuno de una familia, generando una conexión emocional entre el consumidor y la marca. Esta presencia constante no solo ayuda a crear una asociación positiva, sino que también establece un sentido de pertenencia. Cuando los productos promocionales se utilizan de forma regular, se convierten en recordatorios tangibles de la marca, creando un lazo que va más allá de la simple transacción comercial.

Además, el Advertising Specialty Institute (ASI) ha destacado que los artículos promocionales generan un nivel de recordación superior en comparación con otros medios tradicionales de publicidad. Entre los productos más populares se encuentran los artículos de drinkware, mochilas, tecnología y kits corporativos estacionales, que no solo son útiles, sino que también aportan un valor percibido significativo. Este enfoque práctico es lo que muchas empresas están buscando al implementar estrategias de merchandising, ya que buscan que sus productos sean utilizados y apreciados por los consumidores.

El fenómeno del merchandising no se limita a la publicidad y el marketing; ha alcanzado un impacto notable en sectores como el deporte, la cultura, la música e incluso la política. En estos ámbitos, el merchandising se convierte en un símbolo de identidad y comunidad, permitiendo a las marcas establecer conexiones emocionales con sus audiencias. En Argentina y Chile, sectores como las pequeñas y medianas empresas, el consumo masivo, los laboratorios, la educación, el agro, los bancos y la industria automotriz son líderes en la inversión en merchandising, según un estudio de Zecat, una empresa destacada en soluciones integrales de marketing.

Matias Irusta, gerente comercial de Zecat Argentina, comenta: Las PyMes, las automotrices, el agro y la banca son industrias donde la fidelización de clientes y colaboradores resulta clave, y ahí el merchandising juega un papel estratégico. Vemos cómo cada vez más compañías de estos sectores lo adoptan no solo como regalo, sino como una herramienta de identidad y pertenencia. Este enfoque resalta la importancia de considerar el merchandising como una inversión en la construcción de relaciones duraderas en lugar de un simple gasto en publicidad.

Zecat se ha posicionado como un socio estratégico para empresas que buscan maximizar el impacto de sus campañas de merchandising. Con un modelo one-stop shop, la compañía ofrece un servicio integral que abarca desde el diseño y la fabricación de productos hasta la personalización y entrega directa al cliente. Además, Zecat cuenta con un programa de fidelización para sus partners, que incluye capacitaciones y webinars sobre tendencias de mercado y herramientas de venta, lo que refuerza su compromiso con el crecimiento de sus clientes en la industria del merchandising.

En un entorno empresarial cada vez más competitivo, el merchandising ha dejado de ser un simple regalo para convertirse en un puente emocional que conecta marcas, clientes y colaboradores. Zecat no solo acompaña esta evolución, sino que también marca la pauta en una industria que está en constante crecimiento y reinvención. Con la apuesta de las marcas por dejar huella, el merchandising se consolida como una estrategia fundamental para construir relaciones sólidas y duraderas.