Holcim y Logan: Innovación Publicitaria Sostenible en Acción

A través de su alianza con Logan, Holcim, líder mundial en soluciones innovadoras y sostenibles para la construcción, ha dado un paso significativo hacia la descarbonización de la industria. En un mundo donde la conciencia ambiental se vuelve cada vez más crucial, la compañía ha decidido implementar la iniciativa Net Zero Ads, que busca compensar las emisiones de carbono generadas por sus campañas publicitarias. Esta acción se enmarca dentro de su campaña Construí con lo mejor, que tiene como objetivo destacar su portfolio de soluciones integrales para la construcción.

Sergio Vaimberg, Chief Marketing Officer (CMO) de Holcim Argentina, subrayó la importancia de esta campaña al afirmar que representó nuestro primer desafío a nivel publicitario en el que alineamos nuestra misión de descarbonizar la industria. La estrategia de Holcim no solo se centra en el marketing, sino también en la responsabilidad social y ambiental, uniendo creatividad y compromiso con el planeta. Sumarnos a Logan en esta primera experiencia fue muy gratificante, agregó Vaimberg, resaltando la posibilidad de medir el impacto ambiental de sus acciones publicitarias.

La campaña se desarrolló en dos etapas: una de awareness y otra de consideración, distribuidas a lo largo de tres meses. Esta estructura permitió a Holcim interactuar con audiencias hipersegmentadas, utilizando múltiples formatos y creatividades. Sin embargo, el verdadero logro de esta iniciativa fue la combinación de efectividad publicitaria y sustentabilidad ambiental, lo que resultó en un incremento del 23% en el reconocimiento de la marca. La calculadora de carbono de Logan, auditada por Presente, permitió medir 1,1 toneladas de CO2 generadas por la campaña, destacando su impacto ambiental.

Una vez identificado el impacto ambiental, Holcim decidió compensar su huella apoyando al Proyecto Vida Nativa en la selva Paranaense, un esfuerzo vital en la reforestación del Bosque Atlántico y la conservación de la biodiversidad. Este proyecto no solo se enfoca en la reforestación con especies nativas, sino que también protege a especies en peligro como el jaguar latinoamericano. Además, busca beneficiar directamente a 1,500 personas a través de iniciativas de educación, empleo y seguridad alimentaria, garantizando un desarrollo comunitario sostenible.

La colaboración entre Holcim y Logan es un ejemplo claro de que la innovación y el compromiso ambiental pueden coexistir y prosperar. Ana Ferrero, Head of Sales Cono Sur de Logan, destacó que su objetivo era no solo desarrollar una estrategia digital que abarque todo el Consumer journey del cliente, sino también concientizar sobre el impacto de la publicidad digital en el medio ambiente. Esta visión compartida demuestra que las marcas pueden ser parte de la solución al cambio climático, integrando prácticas sostenibles en su esencia.

Finalmente, Diego Alvarez Saez, Co Founder y COO de Presente, enfatizó la importancia de la medición precisa de las emisiones de carbono generadas por cada campaña publicitaria. Calculamos el carbono que genera cada impresión de acuerdo al formato, tamaño, localización y otras variables, explicó, asegurando la trazabilidad y transparencia de cada tonelada compensada. Esta iniciativa conjunta de Holcim y Logan no solo representa un avance en la publicidad sostenible, sino que también sienta un precedente en la industria, mostrando que es posible construir un futuro mejor a través de la innovación y la responsabilidad ambiental.