Campaña Hagamos una Gauchada entre todos

La nueva campaña de Cervecería y Maltería Quilmes, titulada Hagamos una Gauchada entre todos, ha sido diseñada para reafirmar el compromiso de la compañía con los argentinos. Esta iniciativa, realizada en colaboración con la agencia Liebre, tiene como objetivo la donación de un millón de platos de cebada a personas necesitadas en todo el país.

En un evento llevado a cabo en Buenos Aires el 21 de noviembre de 2024, Cervecería y Maltería Quilmes anunció que, además de dar a conocer la cebada perlada como un alimento nutritivo y delicioso, busca invitar a la sociedad a unirse y hacer una gauchada colectiva. Por cada paquete de Cebada Gauchada vendido, la compañía donará un plato a quienes lo necesiten, contribuyendo así a la lucha contra el hambre en Argentina.

Pilar Rodriguez Testa, gerente de la Marca Cervecería y Maltería Quilmes, comentó: Nuestra búsqueda está en poder darle visibilidad a un producto que, además de ser muy rico y nutritivo, tiene un impacto positivo enorme. La cebada Gauchada se encuentra disponible en la app TADA y en cadenas como Chango Más, Carrefour y Green Co, con la colaboración de Andreani para el delivery a domicilio.

La donación se realiza a través de organizaciones como Asociación Conciencia, Banco de Alimentos y Cáritas. Las ganancias generadas por la venta de Gauchada se reinvierten en emprendimientos sociales en diversas localidades del país, con el fin de mejorar la nutrición y generar oportunidades, como señaló Vanesa Vázquez, gerente de Impacto Positivo de la compañía.

La campaña, que se desarrollará en varias etapas, se lanzará en plataformas de streaming, medios digitales, radio, televisión y redes sociales, aprovechando el alcance de estas plataformas para llegar a un público diverso. Pablo Sanchez Rubio, COO de Liebre, afirmó: nuestro objetivo fue que cada aspecto de la marca se refleje en una estrategia de comunicación sólida y efectiva. Victoria Zerdá, Directora Creativa Ejecutiva de Liebre, agregó: hablar de hacer una gauchada entre todos es un concepto que invita a formar parte, destacando el compromiso de la marca con la causa social.

La plataforma de impacto social de Cervecería y Maltería Quilmes, que existe desde hace seis años, se enfoca en tres pilares: alimentación, educación y emprendedurismo social. Desde su lanzamiento en 2022, la cebada Gauchada ha llegado a 930 organizaciones de la sociedad civil y ha beneficiado a más de 253.800 personas, a través de programas de formación y la entrega de 26.800 platos de cebada perlada a comedores de CABA y Gran Buenos Aires.