París 2024: un nuevo horizonte para atletas y marcas en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos

Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 se perfilan como uno de los eventos deportivos más significativos de la historia reciente, no solo para los atletas que luchan por la gloria, sino también para las marcas que buscan asociarse con la emoción y el espíritu olímpico. Este evento, que se llevará a cabo del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, representa una oportunidad única para que los deportistas y las empresas se beneficien mutuamente en un escenario global.

Martina Dapena Garay, Regional Leader Southern Cone de la agencia de comunicación estratégica another, destaca que, por primera vez, los atletas podrán expresar su agradecimiento a sus patrocinadores. Anteriormente, la Norma 40 de la Carta Olímpica restringía este tipo de menciones, pero París 2024 marcará un cambio importante en la forma en que los deportistas pueden interactuar con sus seguidores y patrocinadores. Aunque aún habrá limitaciones, como la prohibición de incluir videos o promocionar productos, esta apertura representa un paso significativo hacia la humanización del atleta y su relación con las marcas.

La realidad es que muchos atletas dependen de patrocinios para poder participar en los Juegos, y este cambio permitirá una mayor visibilidad y reconocimiento de los apoyos que reciben. Según cifras del Comité Olímpico Internacional (COI), el marketing deportivo ha generado ingresos significativos, alcanzando los 2.280 millones de dólares entre 2017 y 2020. Este contexto resalta la importancia del patrocinio y la necesidad de que las marcas se adapten a un entorno en constante evolución.

Dapena Garay subraya que, en el marco de este evento, las campañas de patrocinio se alinearán con temas de equidad de género, consumo responsable y sostenibilidad. Las marcas tendrán la oportunidad de desarrollar estrategias innovadoras que no solo busquen visibilidad, sino que también promuevan un mensaje socialmente consciente. Este enfoque es fundamental en un mundo donde los consumidores valoran cada vez más el compromiso social y ambiental de las empresas.

El programa The Olympic Partner (TOP) es una de las iniciativas que permite a las marcas obtener derechos de marketing exclusivos a nivel global. Este nivel de patrocinio ofrece una plataforma sin precedentes para que las empresas se asocien con los valores y emociones que caracterizan a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. La colaboración con el movimiento olímpico no solo implica financiamiento, sino también un compromiso con la excelencia y el respeto, aspectos que son fundamentales en la construcción de una relación duradera con los consumidores.

En París 2024, la innovación y la sostenibilidad serán protagonistas. Se espera que las campañas promuevan vehículos eléctricos y soluciones de movilidad inclusiva, lo que brinda a las marcas la oportunidad de demostrar su compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad social. Este enfoque no solo beneficiará a las empresas que participen, sino que también enviará un mensaje poderoso sobre la importancia de la sostenibilidad en el deporte.

La inclusión también es un tema central en la narrativa de los Juegos Olímpicos. Un hito memorable fue el video del bailarín y coreógrafo Sadeck Waff, que se hizo viral con más de 3 millones de visualizaciones en YouTube, donde 128 bailarines en sillas de ruedas, junto a intérpretes de lenguaje de señas, ofrecieron una representación conmovedora de la diversidad y la inclusión. Este tipo de eventos no solo capturan la atención del público, sino que también resaltan el compromiso de los Juegos con la inclusión y la diversidad, aspectos que las marcas pueden aprovechar para conectar emocionalmente con sus audiencias.

A medida que se acerca el evento, muchas marcas están preparándose para participar de manera creativa y no convencional. Estrategias como el marketing de emboscada, que implica pequeñas acciones dentro del evento para obtener visibilidad, podrían convertirse en tácticas clave. Regalar productos a atletas destacados para que los utilicen durante las competiciones es un ejemplo de cómo las marcas pueden generar exposición sin ser patrocinadores oficiales.

Además, establecer relaciones sólidas con atletas puede ser una estrategia eficaz para las marcas. Asociarse con deportistas reconocidos permite a las empresas capitalizar la popularidad y la imagen de estos atletas, lo que puede resultar en una mayor visibilidad durante los Juegos Olímpicos. Sin embargo, en un evento de tal magnitud, la competencia entre patrocinadores será feroz, lo que obligará a las marcas a ser ingeniosas y a buscar alianzas estratégicas con agencias y expertos en marketing.

En conclusión, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 no solo serán una plataforma para que los atletas muestren su talento, sino que también representarán un campo de juego crucial para las marcas que buscan destacar en un entorno competitivo. La capacidad de adaptarse a las nuevas normas y de aprovechar la narrativa de inclusión y sostenibilidad será fundamental para el éxito de las estrategias de marketing en este evento sin precedentes. Con una preparación adecuada y una visión innovadora, tanto atletas como marcas podrán colgar sus propias medallas en este evento que promete ser memorable.