En la era digital, el influencer marketing se ha consolidado como una herramienta clave para las marcas y empresas que buscan no solo promocionar sus productos o servicios, sino también entender mejor a sus audiencias. Eduardo Núñez, Director de Influencer Marketing en another, destaca la importancia de esta estrategia dentro del marketing digital, la cual se apoya en la influencia de creadores de contenido con amplias bases de seguidores en redes sociales para impactar las decisiones de compra de su audiencia.
La relevancia del influencer marketing se refleja en su crecimiento sostenido, con un incremento de casi 4.000 millones de dólares entre 2021 y 2023, según datos de Statista. Este aumento no solo demuestra la creciente cantidad de creadores de contenido y seguidores, sino también una diversificación en los intereses y preferencias del consumidor. Núñez señala que esto ofrece a las marcas una oportunidad única para acceder a información valiosa sobre las tendencias emergentes y los gustos de su público objetivo.
Un ejemplo ilustrativo de la eficacia de esta estrategia proviene de Inglaterra, donde la colaboración con creadores de contenido locales ha permitido a las marcas aprovechar su conocimiento profundo de las tendencias y preferencias locales, fortaleciendo asà su impacto y autenticidad en campañas de marketing. Este enfoque no solo se limita al Reino Unido, sino que también puede ser adaptado por marcas en América Latina para conectar de manera más efectiva con su público objetivo.
El Informe de Marketing de Influencers de 2024 revela que casi la mitad de los consumidores realizan compras influenciados por publicaciones de estos creadores al menos una vez al mes, destacando la confianza y el valor que los seguidores depositan en las recomendaciones de sus influencers favoritos. Plataformas como Instagram se presentan como espacios óptimos para la realización de estas estrategias, especialmente en mercados como el del Reino Unido, por su amplia aceptación y compromiso por parte de los usuarios.
Para las empresas y marcas en América Latina interesadas en implementar campañas de influencer marketing, Núñez ofrece consejos prácticos para identificar influencers y temas de relevancia para su audiencia. Utilizar hashtags de tendencia en plataformas como TikTok e Instagram, investigar a la competencia y colaborar con agencias especializadas en influencer marketing son algunas de las estrategias recomendadas para alcanzar una conexión más profunda y auténtica con el público objetivo.
El influencer marketing emerge como una herramienta poderosa para las marcas que buscan no solo promocionar sus productos, sino también comprender mejor a sus audiencias. A través de la colaboración con creadores de contenido, las empresas pueden acceder a insights valiosos sobre las preferencias y tendencias de su público, adaptando sus estrategias de marketing para lograr un mayor impacto y resonancia en el complejo y dinámico panorama digital actual.