Paradoja generacional: los mayores aplican más viajes sustentables que los jóvenes, según Booking.com
- Autor: Staff CQAP
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Booking.com: aunque los jóvenes expresan más intención, son los viajeros mayores quienes aplican más medidas concretas y reprograman viajes por clima extremo.
Buenos Aires, 04 de mayo de 2026. Booking.com publicó su undécimo informe anual sobre viajes y sustentabilidad, basado en 32.500 viajeros de 35 mercados, incluida Argentina, y dejó al descubierto una paradoja generacional: la intención de viajar de forma más sustentable es mayor en las generaciones jóvenes, pero las acciones prácticas pesan más entre las generaciones mayores.
El informe registra que el 85% de los viajeros considera importante o muy importante el turismo sustentable. En intención de cambiar hábitos en los próximos 12 meses, la generación Z lidera con 75%, seguida por los millennials (71%), la generación X (60%) y los boomers, donde el porcentaje baja al 47%. Sin embargo, cuando se examinan medidas concretas, los mayores muestran mayor compromiso: el 67% de los boomers que planean viajar más sustentable afirma que reducirá residuos, frente al 56% de la generación X, 52% de los millennials y 48% de la generación Z.
Otras prácticas también reflejan esa orientación al acto: el 60% de los boomers pretende reducir el consumo de energía durante sus viajes (apagar aire acondicionado y luces), comparado con el 57% de la generación X, el 51% de los millennials y el 45% de la generación Z. El deseo de comprar en comercios locales aparece en el 59% de los boomers, mientras que los porcentajes descienden en las cohortes más jóvenes. Además, la preferencia por viajar fuera de temporada es mayor entre los boomers (63%), seguida por generación X (54%), millennials (46%) y generación Z (43%).
Pero las generaciones jóvenes toman la delantera en experiencias de inmersión y conservación: en los últimos 12 meses, un 30% de los millennials y un 29% de la generación Z participaron en actividades vinculadas a pueblos originarios, en contraste con 27% de la generación X y 18% de los boomers. En excursiones que aportan a la conservación de ecosistemas o fauna, el 25% de los millennials y el 24% de la generación Z y de la generación X lo hicieron, frente a solo el 9% de los boomers.
El clima aparece como un factor decisivo para todos. El 74% de los encuestados toma en cuenta el riesgo de condiciones meteorológicas extremas al elegir destino y fechas; el 68% evita destinos conocidos por su clima extremo; el 55% declara que el clima extremo es una fuente de estrés al reservar y que la imprevisibilidad complica la planificación. Un 31% canceló o cambió planes por fenómenos extremos en los últimos 12 meses, y más de la mitad señaló que ciertos destinos se volvieron demasiado calurosos o fueron eliminados de sus listas por noticias sobre desastres naturales.
La comprensión de formas más sostenibles se traduce también en decisiones de alojamiento: más de un tercio de cada grupo planea hospedarse en propiedades con certificado de sustentabilidad en los próximos doce meses (boomers 35%, generación X 35%, millennials 35% y generación Z 33%). Booking.com además registró que la comunidad viajera reservó 100 millones de noches en alojamientos con certificado de terceros en 2025. En palabras de la directora de Sustentabilidad de Booking.com, "Según el informe de viajes y sustentabilidad de este año, mientras que las generaciones pueden tener concepciones diferentes de lo que implica un viaje más sustentable, adaptarse a las condiciones meteorológicas extremas y evitar activamente las multitudes son ahora la norma en todas las edades", una constatación que enlaza intención, acción y contexto climático en el turismo contemporáneo.