La generación Silver: cómo viajan los mayores de 50 según Booking.com
- Autor: Staff CQAP
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Booking.com perfila a la generación Silver argentina: preferencias de alojamiento, destinos, uso de redes e IA, y la búsqueda de promociones en la planificación.
Un estudio de Booking.com traza una radiografía del viajero argentino mayor de 50 años, la llamada generación "Silver": un colectivo activo, con más tiempo libre y una mayor disposición a invertir en experiencias.
Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina, sintetizó el cambio de época que representan: "La generación \"Silver\" se ha consolidado como uno de los segmentos más dinámicos del turismo: son viajeros con tiempo, curiosidad y una clara intención de invertir en experiencias que aporten valor real, desde escapadas culturales hasta estadías más largas y personalizadas". Y añadió que "Han redefinido la forma de viajar, entendiendo que la experiencia acumulada a lo largo de la vida puede convertirse en una fuente de motivación única para seguir descubriendo el mundo".
El estudio cuantifica preferencias puntuales: los hoteles son la opción preferida (43%), seguidos por departamentos (29%) y paquetes all inclusive (20%). Un 67% busca alojamientos que acepten mascotas y un 10% opta por camping. En compañía, el 31% prefiere viajar con amigos.
En cuanto a destinos y actividades, casi la mitad elige playas, el 35% se interesa por ciudades, el 40% busca actividades en la naturaleza y el 38% se inclina por viajes ruteros. Más de la mitad (52%) viaja por recomendación de familiares o amigos.
La gastronomía aparece como motor de viaje: 60% desea descubrir una gema gastronómica oculta y 53% visitar un mercado local; Japón por el sushi e Italia por la pasta son, según el estudio, los países gastronómicos preferidos por un 44% de la generación Silver argentina. Las motivaciones por eventos deportivos destacan: 76% para ver un partido de fútbol, 28% para tenis y 24% para una carrera de F1; un 13% viaja para asistir a un recital.
En materia tecnológica, un 42% usa redes sociales para informarse sobre destinos y actividades y un 14% recurre a la inteligencia artificial para planificar viajes.
Las decisiones económicas marcan la conducta: 46% planifica en función de promociones y descuentos, 49% busca medios de transporte más económicos, 32% utiliza programas de millas o beneficios como Genius y otro 32% planifica con mucha antelación. Un 30% aprovecha la temporada baja para ahorrar y un 35% realiza viajes de varias semanas.
Respecto de los viajes domésticos, las razones para elegirlos son variadas: 44% porque resultan más fáciles de organizar, 41% para apoyar la economía local, 40% para visitar a familiares, 36% por seguridad, 33% por menores distancias, 31% para evitar barreras idiomáticas, 28% para evitar trámites como visas y 14% porque prefieren no volar.
El retrato que ofrece Booking.com muestra a una generación que combina experiencia y búsqueda de valor: prioriza comodidad y economía, adopta herramientas digitales en crecimiento y mantiene un fuerte vínculo con la gastronomía, los eventos y los viajes nacionales.